廣西日報 | 廣西快報 | 海峽都市報 | 廣西晚報 | 廈門晚報 | 海峽導報
廣西政府 | 廣西電視台 | 百度 | 英文版 | 繁體版 | 網站地圖
位置提示:廣西在線 > 廣西新聞 > --> 集豪屯 一家做共享茶的品牌
集豪屯 一家做共享茶的品牌
2018-08-29 16:29
責任編輯:樂小編 來源:未知
【字號 】 打印

普洱茶行業的品牌與消費者之間,是一個以品牌人格爲基礎,以産品爲導向,以人脈和圈子爲紐帶,帶著狹義家文化的情感鏈接。很多品牌更願意稱自己的消費者爲“家人”。新興品牌集豪屯茶業,打破傳統,重産品的同時更重服務,以“共享茶”爲核心理念,開始了全新的市場突破。

圈子文化影響了最初三十年

完全市場化不過二三十年的普洱茶行業,不管是做茶還是喝茶的人,最初都起源于圈子。

勐海茶廠、黎明茶廠及國營大渡崗茶廠,其元老及中生代骨幹,先後創立了多家民營品牌,甚至深深影響了這些品牌的産品風格。

從消費者的層面來看,港台投資商于上個世紀90年代初在珠三角投資辦廠,將飲茶文化帶到了廣東,從身邊的圈子開始,逐步影響了政商圈子的存茶、喝茶的習慣。經過30年的發展,消費門檻的降低,使得整個珠三角藏茶及品茶的群體,擴展到了市民群體。

喝茶從最初商人之間的圈子,到政商圈,再到市民圈及朋友圈,直到成爲大衆消費習慣,無不受到圈子文化的強大影響。

靠産品打天下的時代過去了

從九十年代初開始的30年間,衡量普洱茶價值的標簽,無非有山頭,口感,收藏價值,稀缺性及品牌美譽度。

同是1999年生産的一餅357克的易武區域純料茶,如果它的品名叫“99易昌”,那麽今天它在市場的成交價約爲1.2萬元(20188月行情),如果它沒有任何標識,而是蓋章體的私人訂制茶,那麽它的成交價不超過2000元。同樣,在2003年至2004年間,勐海茶廠以布朗山和勐宋爲主要原料的孔雀系列及白菜系列,今天已是天價。而同時期其他茶廠的同樣的用料,價格大多不到勐海茶廠的五分之一。

直到今天,走在茶山源頭,很多新生代品牌的掌門人還在強調這麽一句話:“我只要産品好,以後産品就自己會說話!”是的,産品好是基礎,但産品在消費者心中的打分高低,並非只是靠産品價值一項權重,而是關聯了品牌美譽度、收藏界口碑、文化價值及稀缺性多方面。

成立于2016年的集豪屯,股東由市場一線的茶人群體組成,他們懂茶也懂得尊重消費者。長期的市場實戰中,他們發現,傳統的茶品牌太偏重于産業鏈的上遊,即原料與産品。而對中下遊的經銷商及消費者的服務,則相對欠缺。從2018年起,集豪屯開啓了全新的“重産品、重服務”的品牌征程。

一家專做共享茶的品牌

傳統品牌在圈子文化的影響下,行業習氣較重,大多側重于同質化的産品和原料。

全新的集豪屯茶業,其股東群體既懂茶也懂如何尊重消費者。經過市場調研及多年實戰,品牌確立了重産品重服務的“共享茶”核心理念。

雖然同是“重産品”,集豪屯的理念與傳統品牌也大有區別。選料只選核心産區,擁有自己獨創的屯式工藝,定價方面扁平化,同時透明化的承諾山頭及價格的正本清源。

核心産區。聚焦雲南西雙版納和廣東新會核心産區,精選原料,放眼長遠。以我們20年以上做茶喝茶的美學體驗、心靈感受爲基礎,讓每一餅茶既有骨架,也有血肉,更經得起時間考驗。可喝可藏,是可以喝的佳茗,是可以藏的古董。

屯式工藝。在勐海組建有20年以上實踐經驗的制茶團隊,生茶以傳統手工制茶爲主,熟茶采用第三代離地“屯式發酵”工藝。産品主要以口感及價值美學取向來劃分,以剛、柔、純、烈、禮 、奇 、藏爲基礎的七個系列,滿足不同屯主們的心靈需求及口感喜愛。

超值共享。以共享爲理念,爲茶友帶來超值享受。以“好喝不貴”爲目標。放眼百年號級茶、印級茶、七子餅時代傳世的價值經驗,從選料、工藝、拼配開始,經過時間檢驗,正因爲“好喝”,才留下了曆史佳話。精挑細選每一款好喝的茶,以超薄的利潤,爲茶友帶來超值的茶生活共享服務。

正本清源從內心視每一位屯主爲家人,既是家人,就要互相親近,誠懇相待。集豪屯的每一款産品,皆會披露産地、用料、工藝、滋味一切的信息,透明告知産品是純料、或拼配的核心信息。每一款茶都做到正本清源,這是本意,也是踐諾。

“重服務”方面來看,集豪屯自2018年開始,通過對北方市場的開拓,逐步形成了具有自己特色的,逐步落地執行的四大共享價值“共享茶台、共享空間、共享人脈、共享茶園”。集豪屯掌門人王飛表示,“我們視每一位消費者爲品牌真正的主人,他們是集豪屯的‘屯主’,品牌方更多的是做共享服務,把很多閑置的資源融合出來與茶友們共享、而不是做傳統的買茶賣茶的品牌。”九月

只爲傳播信息,不代表本站支持作者觀點. 廣告,發稿等業務 請聯系 廣西在線業務聯系

廣西在線 2005-2013 www.recases.com 長久辦網 從內容抓起
信息真實性不做承諾 如有不實內容 歡迎舉報不良信息 點擊這裏給我發消息

網監不良信息報警網監百度廣告管家,精准廣告支持網站備案